李福华的博客

误解：我网站的广告单价低，听说把这些低价广告都屏蔽掉单价就上去了，收入就高了。

真相：屏蔽低价广告可能会看到单价升高，但不会提高收入。

为什么？

因为AdSense 广告竞价系统在决定哪个广告胜出时，考虑的是有效每千次展示费用eCPM，而不是单价。什么是eCPM？先来看一个公式：

收入=PV ×点击率×广告单价=PV×eCPM

eCPM=点击率×广告单价

eCPM反映了网页的盈利能力，就是每一千个PV能给您带来多少收入。对于广告来说，就是这条广告如果在您的网页上展示一千次能给您带来多少收入。

在竞价中eCPM最高的，也就是说能给您的PV带来最多收入的广告会胜出并展示。您之所以会看到低价的广告，是因为这些广告的单价虽然低，但是点击率却很高，所以eCPM高，同样的PV量展示这些广告的收入也更高。而那些单价高的广告由于点击率低，导致eCPM低，所以不会展示。

因此，如果您屏蔽了所谓的低价广告，那些单价高的广告会展示出来，您可能会看到广告单价提高了，但是这些广告的点击率却低很多，eCPM也更低，所以您的收入并不会提高，反而很可能会减少。

所以，在看广告收入时，您应该看的是eCPM，而不是广告单价，单价并不能反映广告的盈利能力，屏蔽低价广告也不是提高收入的办法。

要提高广告收入，最有效的办法还是优化广告的位置和尺寸，提高点击率。提高广告单价最好的办法是做优质的内容，吸引更多的广告到您的网站上竞价，激烈的竞争必然会带来更高价的广告。屏蔽广告只会减少竞价的广告数量，降低竞争，最终会损害您的广告收入。